杰克琼斯兄弟品牌SELECTED或退出中国线下市场

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    杰克琼斯兄弟品牌SELECTED或退出中国线下市场
    发布日期:2022-12-02 20:52    点击次数:76

    杰克琼斯兄弟品牌SELECTED或退出中国线下市场

    记者 | 周芳颖

    编辑 | 楼婍沁

    5月10日晚,一份无关思莱德SELECTED品牌制止中国零售业务的看护文件在网上撒布。界面时髦讯问部份相干消息的宣布者,均失去中兴称,前述文件是向提供商宣布的外部看护。

    界面时髦就此消息致电SELECTED品牌母公司绫致时装(天津)无限公司(下列简称“绫致时装”),该公司听到记者来意,即挂断电话,回绝回应。

    界面时髦亦就该消息讯问品牌各渠道客服。线上客服默示未有相干信息,而电话客服称退出中国市场的消息为谣言。

    痛处网传文件的信息,线下破费市场的疲软和难下列调的租金等成本费用,使得思莱德应对破费市场转型告成的目的变得更为高不成攀;2022年4月,绫致股东选择将于今年7月31日前敞开思莱德在中国的全体线下零售商号。

    该文件还默示,绫致时装将举行战略调整,将资源更多地投入到适应未来市场的品牌和渠道。而绫致时装旗下在中国的此外三个品牌ONLY、Vero Moda和Jack&Jones仍运营杰出,股东们将延续投入对这些品牌的降级和增进健康延续倒退,同时关注新品牌的培育。

    图源:微博

    绫致时装无疑是开始一批进入中国打扮市场的老牌外资服饰个体。

    绫致时装的母公司BESTSELLER绫致时髦个体于1975年始建于丹麦,是欧洲大型时装个体之一,旗下拥有JACK & JONES、Vero Moda、ONLY、Vila、JunnaRose等近20个品牌。

    自1996年进入中国市场的绫致时装共引入了四个品牌,其中,ONLY、Vero Moda和Jack&Jones均在中国设有近2000家的门店数量。较晚于2008年进入中国的SELECTED是绫致时装引进的第四个品牌,如今在国内有1300家商号。

    按品牌来看,ONLY和Vero Moda均为群众女装品牌,次要价格带在500元下列,定位上也均聚焦于年轻女性群体。Jack&Jones和SELECTED则均为群众男装品牌。除了少部份夏日外套价格上千元,两个品牌的次要价格带也根蒂根基在500元下列,风格上也较为类似。

    近两个月,普通车床疫情反复关于线下零售的惨重冲击有目共睹,但这大约只是压弯SELECTED品牌的最后一根稻草。

    绫致时髦个体在总部官网上介绍称,尽管绫致中国与欧洲总部有合作纠葛,但大部份在中国市场销售的盘算照样在中国实现的,且90%以上的产品临蓐也放在了中国。与此同时,中国公司的销售数据着实不果真,也不计入总部的财报。

    这意味着绫致时装在中国关于旗下品牌拥有相当大的自主权和决意盘算权。诚然定位和价格带均有类似,但相较于Jack&Jones,SELECTED品牌的营销声张和市场出名度分明更为弱势。

    近一年间,Jack&Jones有邀请演员明星举行声张合作,还与陈冠希主理品牌CLOTTEE以及本乡盘算师品牌ANGEL CHEN合作推出联名系列。而SELECTED除了屡次与法国时髦品牌Études联名合作,险些没有明星穿搭或是本乡IP合作的营销措施。必定程度上,绫致时装在SELECTED品牌运营上的投入明明小于Jack&Jones。

    但无论SELECTED单品牌照旧绫致时装整体面对的更大危险是,中国市场的竞争很是猛烈,且猛烈程度越来越高。

    界面时髦曾屡次报道,直播电商等线上零售渠道的宽泛性压缩了传统品牌以往从线下零售发迹的成本。许多极具性价比的线上服饰品牌起头动摇Zara、H&M等头部快时髦品牌的市场地位。

    为了升高把鸡蛋放在同一个篮子的危险,头部快时髦品牌均在中国市场规规定位更高端的新产品线或是新品牌,比喻2021年底H&M将两其中高端品牌Arket和& Other Stories引入中国市场;Zara推出Origins、SUSAN FANG联名等高端产品线。

    而绫致时装旗下全体品牌仍在群众时装范畴,无疑将面对越来越猛烈的市场竞争。尤为在疫情导致线下零售成本爬升的当下,上千家体量的线下零售网络或将从品牌的劣势扭转为负累。

    另外一方面,频年来绫致时装频传因品格成就被罚的消息。痛处天眼查信息,仅2021年绫致时装就收到五次销售不合格品的罚单。自2015年起,绫致时装累计责罚金额逾200万元。而品格成就或对绫致时装的品牌诺言度和形象孕育发生更久远的潜伏影响。



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